11 Dic Tálanton participa en encuentro “Comunicación: Oportunidades y Desafíos en la Economía Plateada”
La instancia, organizada por el Foro de Comunicación Corporativa, tuvo lugar en el auditorio de AIEP y reunió a destacados panelistas del mundo público, privado y de las comunicaciones.
Tálanton participó el 10 de diciembre en el encuentro Comunicación: Oportunidades y Desafíos en la Economía Plateada, organizado por el Foro de Comunicación Corporativa (Focco) y realizado en el auditorio de AIEP.
La actividad abordó cómo se representa la vejez en las empresas, los medios y el Estado y las principales acciones y decisiones para enfrentar de manera correcta esta nueva longevidad. El encuentro contó con dos paneles moderados por Mario Riveros, de la Mesa de Economía Plateada de Focco.
El primer panel estuvo integrado por Claudia Asmad, directora nacional de SENAMA; Max Donoso, director de Gestión de Hogares de Fundación Las Rosas; Alejandro Espinoza, presidente de AGRAM; y Macarena Morales, presentadora de CNN Chile. Bajo el tema “Silencio comunicacional: Cómo lograr instalar los temas de las personas mayores en la agenda mediática”, los panelistas destacaron la importancia de alejarse de una mirada asistencialista y del edadismo, evitar sesgos, incorporar la temática en políticas públicas, segmentar entre tercera y cuarta edad, y educar desde un lenguaje correcto y respetuoso.
En el segundo panel participó Tálanton, representado por su socia fundadora Maribel Vidal, junto con Octavio Vergara, exdirector de SENAMA y cofundador de Sello Mayor; Guillermo Tagle, de la Mesa de Economía Plateada de ICARE; y Macarena Rojas, directora ejecutiva del Programa Adulto Mayor UC.
El foco del diálogo fue “Comunicación Interna y Externa: Adaptarse a un público que envejece”. Entre las ideas estuvieron la importancia de que las empresas se involucren en la inclusión de personas mayores, promover el regreso a la educación, segmentar también por recursos económicos, buscar vocerías senior, abordar el desafío de sociedades que podrían llegar a los 100 años, reforzar trayectorias laborales más flexibles y una comunicar los avances en temas de inclusión.
La longevidad como señal de éxito
Durante su intervención, Maribel Vidal reflexionó sobre el rol de las comunicaciones. “Este es un tema multisistémico: participa el Estado, la empresa privada y muchos otros actores, pero las comunicaciones son las que traccionan los cambios culturales”, señaló.
Destacó que la transformación cultural necesaria es modelada en gran parte por los medios de comunicación y que es clave “cambiar el observador”. En sus palabras: “El que un país aumente su esperanza de vida es símbolo de éxito. Mejora la calidad de vida, la salud, la prevención y la alimentación”. Desde esa perspectiva, subrayó la importancia de hablar de longevidad, más que de envejecimiento, y de relevar la intergeneracionalidad. “Aquí veo puras oportunidades para este segmento. Tenemos que cambiar el observador”, agregó.
En esta línea presentó la “Guía de comunicaciones para sociedades longevas y multigeneracionales”, desarrollada por Conar y Voces Mayores, elaborada por profesionales de la publicidad, las comunicaciones corporativas, el periodismo y la academia.
Reflexiones al cierre
Francisco Aylwin, presidente de Focco, destacó el valor del encuentro. “Este conversatorio es de las cosas más importantes que me ha tocado vivir este año. Les quiero agradecer a la directora, a los panelistas y a todos los que nos acompañaron esta tarde, y a AIEP que nos prestó la casa”, comentó. Posteriormente añadió que Focco trabaja “para unas mejores comunicaciones, para un mejor país y sociedad”, y que dar valor a las personas mayores es un desafío relevante.
Maribel Vidal también valoró la instancia: “Los dos paneles fueron de tremendo valor. Ponen sobre la mesa un tema fundamental: la longevidad creciente del país. Es importante ponerse otros anteojos para mirar esa realidad desde la oportunidad y la integración multigeneracional”.
Guillermo Tagle resaltó la importancia de adaptar la sociedad a una población que envejece y enfrentar la baja natalidad. “Hay que motivar a los hijos a hacer familia y a las empresas a generar políticas para que los adultos mayores tengan espacio en el mundo laboral y puedan prolongar su vida de trabajo y aporte”, afirmó.
Finalmente, Mario Riveros subrayó la relevancia de visibilizar la economía plateada. “Es un aspecto muy invisible para la sociedad. Que un gremio de periodistas y comunicadores tome estos temas es crucial. Permite que empresas y personas, desde la comunicación e incluyendo a los medios, comiencen a mirar la vejez desde otro punto de vista y reconozcan su utilidad en términos de economía”, concluyó.
